2025年2月5日召开的全国宣传部长会议，为2026年(“十五五”开局之年)宣传思想文化工作锚定航向。中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇同志在讲话中系统部署媒体工作要求，中宣部部长李书磊进一步细化任务，标志着我国媒体工作进入“思想铸魂、技术赋能、价值引领、国际破壁”的全新时代。本文从历史纵深、战略维度、实践路径三重维度，全面诠释2026年媒体工作的核心要义。

一、思想根基：以“习近平文化思想”为灵魂坐标

蔡奇强调，媒体必须“全面贯彻习近平文化思想”，这是新时代文化建的“定盘星”。该思想体系包含“六个坚持”：坚持党的全面领导、坚持人民至上、坚持守正创新、坚持自信自强、坚持系统观念、坚持胸怀天下。

实践指向：

内容生产：所有报道需嵌入“中国式现代化”逻辑，如经济宣传不只报道GDP数据，更要阐释“新质生产力”与“共同富裕”的理论关联;

话语体系：从“政策解读”转向“故事化表达”，例如将“乡村振兴”转化为“返乡青年的田间日记”“非遗传承人的手艺人生”;

政治检验：建立“理论嵌入度”评估机制，确保每篇稿件符合“两个确立”要求。

历史纵深：自党的十八大以来，从“中国梦”到“文化自信”，再到“习近平文化思想”的形成，媒体工作始终与党的理论创新同频共振，2026年标志着从“理论武装”到“实践转化”的关键跃升。

二、战略任务：构建“五维一体”媒体工作体系

蔡奇提出的“五大着力”在媒体领域具象化为可操作的“五维体系”，覆盖内容生产、技术应用、传播生态全链条：

案例印证：2025年央视《中国故事》系列短视频在海外平台播放量破5亿，2026年将升级为“AI+真人”沉浸式叙事，让海外受众“身临其境”感受中国发展。

三、现实挑战：应对“三重变局”的破局之道

2026年媒体工作面临三重挑战，需以系统思维破解：

信息碎片化：年轻群体信息获取碎片化，传统说教失效。

破局：用“Z世代语言”重构叙事，如B站“国潮实验室”用动漫演绎“航天精神”。

国际舆论战加剧：西方对华认知战从“污名化”转向“技术围堵”。

破局：建立“国际舆情快速响应中心”，24小时内发布事实澄清;推动“一带一路”沿线媒体联合采访。

技术伦理风险：AI生成虚假信息冲击公信力。

破局：制定《媒体AI内容伦理规范》，要求所有AI生成内容标注“技术辅助”标识。

四、未来图景：从“舆论引导”到“文明塑造”

2026年媒体工作不仅是“传声筒”，更是“文明引擎”：

价值塑造：通过《新时代公民道德建设纲要》实践案例报道，培育“奋斗者文化”(如“大国工匠”系列报道);

文化赋能：推动“文旅深度融合”，如“数字丝绸之路”主题媒体活动，将敦煌、故宫等文化IP转化为全球数字体验;

全民共建：启动“全民阅读2.0”，在社区、乡村设立“书香驿站”，联动媒体开展“百场读书会”。

战略意义：当主流媒体从“影响10%人群”转向“覆盖100%生活场景”，中国式现代化的“精神底色”将真正融入社会肌理，为民族复兴提供“软实力支撑”。

结语：媒体工作的“三个回归”

2026年媒体工作要求，本质上是回归三个本源：

回归政治本位：媒体是党的喉舌，不是流量生意;

回归人民立场：从“为谁发声”转向“与谁共情”;

回归文明使命：从“传播信息”升级为“塑造文明”。

正如蔡奇所言：“在百年变局中，媒体要成为‘定海神针’。”2026年，中国媒体将用“思想的深度、技术的锐度、故事的温度”，向世界展现一个真实、立体、全面的中国，为以中国式现代化全面推进强国建设注入不可替代的精神动能——这不仅是任务，更是时代赋予的光荣使命。

数据支撑：根据中宣部《2025年媒体发展白皮书》，2025年主流媒体正能量稿件传播量同比增长47%，2026年目标提升至60%。媒体工作正从“量的积累”迈向“质的飞跃”，开启文化强国建设的新纪元。（萧刚）